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地域引力を生み出す観光ブランドの教科書

書誌詳細情報

地域引力を生み出す観光ブランドの教科書

著者 岩崎邦彦

定価 1,760円 (税込)

ISBNコード 9784532323073

発行日 2019/11

出版 日本経済新聞出版社

判型/頁数 B6 254ページ

在庫 あり

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解説

「誘致・誘客」から「引力ある地域の創造」へ。「量の観光」から「質の観光」へ。インバウンド一辺倒でなく、日本人客重視を―。持続可能な観光への条件を明らかにする。

目次

はじめに―引力ある地域をつくろう
誘致・誘客からマーケティングへ
観光のブランドづくりとは何か
どうすれば、強いブランドが生まれるのか
イメージが浮かばなければ、選ばれない
「ブランド」と「地名」は何が違うのか
地域に「尖り」はあるか
何かで、一番になろう
強いブランドには、「シンボル」がある
「引き算」で、引力を生み出そう
「食」がブランドを強くする
ブランドづくりの6ステップ
観光立国は「幸せな国」か
「量の観光」から「質の観光」へ
「質の観光」「持続可能な観光」をどう実現するか
[日販商品データベースより]

"発想のスイッチ切り替えよう!
消費者調査で見えた、今地域観光に必要なこと

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