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小さな会社を強くするブランドづくりの教科書

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小さな会社を強くするブランドづくりの教科書

著者 岩崎邦彦

定価 1,760円 (税込)

ISBNコード 9784532319052

発行日 2013/09

出版 日本経済新聞出版社

判型/頁数 B6 274ページ

在庫 あり

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解説

「モノづくりでは勝った」しかし「ブランドづくりで負けた」企業が多い。ブランドは、モノの中にあるのではなく、人の心の中にある。強いブランドは、成り行きまかせではできない。戦略性と創造性をもって、つくりあげるものだ。規模がない、広告宣伝費もない、歴史もない中小企業や地域産業のための、ブランドづくりの「羅針盤」。

目次

1 モノづくりから、ブランドづくりへのシフト(ブランドづくりのベクトルを統一しよう ブランドの力 強いブランドの条件)

2 どうすれば強いブランドをつくれるのか(ブランドづくりのファースト・ステップ 強いブランドは、感情に訴える なぜ、二番手ではダメなのか? ブランドづくりは、ひき算である 強いブランドの強力な土台 目にみえないブランド価値を形にする 良い名前、悪い名前 誰のためのブランドか? 広告に頼らないブランドづくり 強いブランドの価格戦略 強いブランドには、ハーモニーがある ブランドづくりにゴールはない)

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